今年中秋，露营游备受欢迎，支起帐篷，听听音乐，与家人好友一起来个烧烤，猜个灯谜，与明月一道入梦。作为城市周边微度假目的地的一种选择，露营等野奢类非标度假类选择成为了市场的“宠儿”。

携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，在疫情防控常态化背景下，许多游客对短途周边游的兴趣大增。而周边游玩法中，满足“微度假”特色的露营大受欢迎。城市周边露营地景色优美空气清新，露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合当代游客期望亲近自然、远离城市的出行欲望。

露营经济火热

公开数据显示，2021年前5个月，全国露营地相关企业新增6941家，同比增长286.5%。从相关岗位的招聘情况来看，行业对人才的需求也水涨船高。2021年上半年，与露营相关的活动策划、产品研发、户外领队、营地管家等岗位数量与薪资水平均呈现出递增态势。

露营地建设数量持续增长。据相关数据显示，截至2019年底中国内地露营地总量为1778个，其中包括1565个已建营地、213个在建营地。

上海浩颐旅行社有限公司首席营销官郭为文在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，越来越多的年轻人走出家门，掀起了一场火热的露营休闲潮流。当前中国露营兴起，首先是因为露营是最接近大自然的一种旅游方式，当代中国城市父母希望孩子有机会接触自然环境，获得在城市环境中得不到的知识、体验。其次，年轻人认为露营很时尚、很酷，当前露营活动很多都结合了音乐、露天电影等，也是年轻人社交的一种方式。

除此之外，露营也是比较好的亲子游方式，能够回归自然、感受田野山间的空气和气息，因而受到欢迎。当然，露营火热背后也有社交媒体的发展，比如旅游达人的传播，激发人们的消费兴趣。

随着中国露营市场发展，其潜藏的巨大产业价值也逐渐显露。根据《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。露营相关产业的供给和需求正在不断增长。

带动关联产业发展

不同于过去重装置露营，现阶段露营更为精致，帐篷、灯光、红酒、美食、乐队、场景设置等，露营所在之处都描绘出了一幅幅岁月静好的画面。

有业内人士指出，露营产业的发展带动了一批相关产业的发展，如房车工业、营地规划设计、园林绿化工程、帐篷、户外用品等消费，拉动上下游产业链和相关行业的发展。

郭为文告诉记者，露营不仅是帐篷住宿，还包括露营工具、食物、周边旅游、娱乐活动、广告等，一次大型的露营活动会带动几千人甚至上万人的参与，对相关产品都会引发购买、关注。

沈佳旎认为，精致露营大热，对露营周边产品市场、目的地旅游人气及旅游经济市场都有一定带动作用。但同时，行业从业者也要看到，在红火背后，是游客对高品质、私家化旅游产品的追求，这也倒逼着运营商家对露营产品持续创新，对经营模式有序规划，才能为旅客营造更加舒适安全的出游环境，也为行业常态化发展打好基础。

另外，有专家指出，精致露营，也可以助力乡村振兴。比如中原及西南自然风光秀丽的乡村，可以结合这种形式，在线上加强田园风光、乡村特色、农家宴、民族特色宣传，提供“精致露营”服务，针对于年轻人或者年轻家庭，会是不错的商业模式。

记者注意到，随着国家和地方针对露营地发展的各项支持鼓励政策相继出台，露营产业迎来了黄金发展期。尤其在2020年后，中国的露营地如雨后春笋般冒出，散布在城郊、乡村、山野等地。

从分布来看，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索“小而美”模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。露营的介入为乡村带来更多的活力与产能。

产业前景可期

当前，露营消费市场随着年轻人越来越多的参与，更多的投资者、运营者也都加入进来。同时，因为它是一种健康、自然、环境友好的旅游休闲活动，能带来人气和消费，也得到各地政府的支持，因此前景被广泛看好。

文旅产融智库有限公司副理事长姜长城在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，露营尤其是精致露营的发展，给予人们出行一种新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。因为国内露营尚处在初期阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会，野蛮生长也会伴随优胜劣汰，胜出者会积淀留存下宝贵的会员制客户，为持续稳定经营和新露营地营销创造私域流量优势。

但值得注意的是，露营本身需要很强的组织策划和资源整合能力，与乐队演出、潮牌、酷玩乃至摩托车、汽车、房车、甚至小众奢侈品牌均可产生很好的关联，主要看露营经营企业在目的地服务中能否有趣有机有激情或者有范儿地将这些组建成社群文化、玩友圈子、同好社交等，能让来的人觉得过瘾进而顾客变粉丝，才是将露营作为圈层变现平台的运营考验。

对于初期阶段的露营产业来说，姜长城认为，要进一步提高消费者的体验度，露营才会越来越好，好的市场一定是消费者成为主动导流者和内容传播者的。

中产联生态旅居露营分会副秘书长黄悦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，后疫情时代，人们的旅游观念也有了明显的变化，近郊游、户外、露营等市场被进一步激活。帐篷酒店也开始作为露营中不可分割的类型展现独特的魅力。如何拥抱自然、保护自然、爱护自然，露营这种与自然融为一体的住宿方式越来越得到青睐。在北京、上海、广州等城市周边露营已经发展得非常迅速。他预计，在5年内，国内的露营产业会成为户外旅游中不可或缺的业态，届时整个市场条件更成熟，人们出行的选择会更体现多元化、规模化。而未来的营地也将更趋于功能化、主题化、教育化。户外生活也必将成为一种生活方式。（本报记者 赵琳琳报道）