北京广播电视台打造了全国首个广播级智能交互真人数字人“时间小妮”，如今已更新到第二代模型，虚拟主播的动作和语言流畅度优于此前，在播报新闻、讲解知识、交互问答等方面都能得到应用，并支持多语种操作，提供给观众全新的内容体验。

国家广播电视总局日前印发《关于开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》（以下简称“《通知》”），鼓励具备条件的企事业单位在一定区域内开展技术应用示范，形成虚拟现实制作实验区，推动广电行业虚拟现实生产、传播、呈现产业链快速成熟。其中，《通知》针对虚拟数字人应用示范，提出为观众提供更具沉浸体验感的虚拟现实服务，并拓展服务场景，形成可持续性的商业模式。

业内人士认为，数字人虚拟主播重构广电融媒的服务场景，对于传媒领域创新和发展有着重要的意义。面对不同的节目场景，数字人虚拟主播可以快速切换风格，以多样化角色身份跨界触及不同领域。数字人技术还能提高内容生产效率，在短时间内自动剪辑成片，缩短制作周期，满足内容时效性。

行业向精细化发展

越来越多虚拟主播出现在人们视野中，一些问题也随之而来。一方面，虚拟主播和真人主播一样，不时爆出低俗色情类或其他违反公序良俗的恶性行为或言论；另一方面，部分技术提供方的制作水平不高，造成虚拟主播粗制滥造、形象同质化等问题。专家认为，有关部门应加强对虚拟直播行业的监管和相应法律规范，明晰平台方、运营方等各方权责，促进该产业健康发展。

国家广播电视总局、文化和旅游部去年印发的《网络主播行为规范》将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围，明确了虚拟主播在直播中的行为规范。今年5月，短视频平台抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提到使用虚拟人进行直播（或创建以虚拟人为人设的账号），必须对相应的虚拟人形象在平台注册。使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

在技术层面，多家互联网企业在上半年发布数字人相关产品，提升制作效率的同时，为行业提供更多“高智”“高质”的虚拟主播。百度、腾讯云等企业均推出了数字人虚拟主播相关产品，让用户提交少量样本数据即可进行训练，24小时内就能制作出与真人近似的虚拟主播。京东推出“言犀虚拟主播”产品，能够制作专属形象和动作，并通过AI文本生成和语音生成技术，输出带货文案自动播报。

业内人士分析，随着监管力度加强、技术水平提高，数字人虚拟主播将以低投入、高产出、续航久的内容生产模式，推动相关行业朝着规范化、精细化、智能化的方向发展。