——布局海外渠道，拓展全球市场。

“虽然今年的订单翻倍增长，但考虑到企业目前在欧洲还没建立起完整的售后服务体系，我们对接单还是有所控制的。”浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍介绍，企业不追求产品销量的一时增长，而是希望加快建设海外网络，在欧洲布局销售中心、售后服务中心、海外仓等，等到时机成熟，或将在海外建生产线。

孙海尧介绍，目前我国家电企业在海外的线上渠道主要是大型国际电商平台。“这些平台已经开放第三方卖家入驻多年，对于新入驻的国内家电企业而言，获取流量成本高、突围难度较大。这就亟须我们自己的电商平台加大力度走出去，为自主品牌拓展全球市场、增强国际竞争力提供渠道支持。”

“从长远来看，家电企业需要持续发力自主品牌建设，不断提升海外市场占有率。”孙海尧说，现阶段我国家电产品出海仍以贴牌销售为主，相较于巨大的生产规模，自主品牌的海外市占率明显偏低。下一步，提升区域品牌认可度、夯实用户群体基础是我国家电企业阔步走出去、迈向高质量发展的重要路径。