事实上，表情包商店中的打赏和付费收入，只是表情包产业变现的部分内容。“乱乱”说，在十二栋文化去年1.2亿元的营收中，来自表情包打赏和付费的收入还不到一成。乘着“IP化”的东风，一款又一款深受网友欢迎的表情包穿越屏幕，以产品的形式出现在人们生活中。

今年年初，淘宝·淘IP库发布了2022年度IP商业价值榜。其中，脱胎于表情包的“轻IP”形象“小蓝和他的朋友”，超过迪士尼、哈利波特等老牌IP，排名年度IP商业价值榜第三位，成为2022年淘宝天猫商品成交和搜索增幅最快的IP。

这款表情包的主人公是多个身穿不同颜色上衣的线条小人。“小蓝和他的朋友”以高辨识度的表情、丰富的肢体语言和多样化的人物性格广受网友喜爱，由此开发的玩偶、潮玩、鞋帽等周边产品，在表情包问世不到两年的时间里，就为品牌带来了上千万元的营收。

表情包与深受年轻人喜爱的娱乐方式深度融合，也成为我国“表情包经济”发展的重要渠道。“LLJ夹机占”是十二栋文化旗下的线下娱乐消费品牌，通过夹娃娃机店铺，十二栋文化将更多表情包产品送到消费者面前。

大众点评显示，在北京、上海、南京等地，夹机占连续蝉联当地线下娱乐店铺热度首位。截至今年一季度，“LLJ夹机占”已在15个城市开设了30家店铺，创造上千万元营收。

除了面向国内市场，表情包也开始走向海外：“长草颜团子”入驻日本东京秋叶原；“乖巧宝宝”于去年通过品牌定制表情包的形式在印尼成功“出道”……

“乱乱”认为，当前国内表情包经济虽然正在快速发展，但仍处于“形象多，IP少”的蓝海阶段。随着“表情包经济”规模不断扩大，还需搭建更加鲜明的品牌路线和养成体系，同时，相关监管政策也要不断完善，“引导行业良性发展，更好地把快乐传递给每一个人”。

表情包经济背后，是我国文创产业渐入佳境。国家统计局发布的《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，我国文化产业2022年营业收入超过16.5万亿元，同比增长1%。总体看，利润实现平稳增长，产业结构不断优化，文化产业不仅以“产业之兴盛”为经济社会高质量发展注入强劲动力，更以“文化之繁荣”凝聚起文化自信的精神力量。

伴随5G、人工智能技术的推广普及，文创产业将与科技更快和更充分结合，智能化、数字化将成为文创产业的新趋势。表情包经济也将搭上文创高速发展快车，为人们的生活带去更多欢乐。

新模式：虚拟形象开创直播演艺新纪元

戴上耳机，插上声卡，打开摄像头……晚上8点，一个白发猫耳的动漫少年形象准时出现在了直播间里。这是林方做虚拟主播的第四个月，在虚拟外表背后，这个羞涩、温柔的南方男孩，以直播聊天的方式陪伴1700余名粉丝度过了近百天。